Bei Google Maps gefunden werden: Checkliste für lokale SEO
Wer in deiner Nähe „Café“ oder „Friseur“ sucht, soll dich bei Google Maps finden? Darum geht es bei lokaler SEO. Google ordnet lokale Treffer vor allem nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung kannst du nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon: mit einem vollständigen Profil, echten Bewertungen und einer eigenen Seite mit denselben Daten.
Das Wichtigste in Kürze
- Google ordnet lokale Treffer nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Einen besseren Platz kann man laut Google nicht kaufen.
- Die Kategorie zählt: Laut Google wirkt sie sich auf das Ranking aus. Nimm die genaueste, etwa „Nagelstudio“ statt „Studio“.
- Mehr Bewertungen und positive Bewertungen können laut Google das Ranking verbessern. Antworte auch auf sie.
- Name, Adresse und Öffnungszeiten stehen überall gleich: im Profil, an der Tür und auf deiner eigenen Seite.
- Suchbegriffe im Namen verbietet Google. Das Profil kann dafür gesperrt werden.
Was ist lokale SEO?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung: alles, was dir hilft, bei Google weiter oben zu erscheinen. Lokale SEO meint die Suche nach Betrieben in der Nähe. Sucht jemand am Handy nach „italienisches Restaurant“, zeigt Google laut eigener Hilfe passende Orte in seiner Nähe. Das passiert in Google Maps und in der Google-Suche.
Grundlage ist dein kostenloses Google-Unternehmensprofil. Wie du es anlegst und bestätigst, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil erstellen. Hier geht es um den nächsten Schritt: was dich in der Liste nach oben bringt und was nicht.
Schon die Bestätigung hilft. Laut Google erscheint ein bestätigtes Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen.
Was entscheidet über den Platz bei Google Maps?
Laut Google vor allem drei Dinge: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Google kombiniert sie, um die Treffer zu finden, die am besten zur Suche passen. Die genaue Rechnung hält Google geheim.
| Faktor | Was Google darunter versteht | Was du tun kannst |
|---|---|---|
| Relevanz | wie gut dein Profil zu dem passt, was jemand sucht | Profil lückenlos ausfüllen, genaue Kategorie wählen |
| Entfernung | wie weit dein Betrieb vom Suchenden entfernt ist; teilt er seinen Standort nicht, nimmt Google, was es darüber weiß | deine Adresse genau angeben |
| Bekanntheit (bei Google auch „Beliebtheit“) | wie bekannt dein Betrieb ist; dazu zählen laut Google die Zahl deiner Bewertungen und die Zahl der Websites, die auf dich verweisen | Bewertungen sammeln, Links von Seiten aus deiner Stadt |
Einen besseren Platz kann man laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung. Wer dir Platz 1 bei Google Maps zusagt, sagt etwas zu, das niemand in der Hand hat.
Bewertungen wirken bei der Bekanntheit mit. Google schreibt: Je mehr Rezensionen und positive Bewertungen ein Unternehmen erhält, desto besser kann das Ranking ausfallen. Wie du auf erlaubtem Weg mehr bekommst, steht im Ratgeber Mehr Google-Bewertungen bekommen.
Wie wirst du bei Google Maps besser gefunden?
Mit einem lückenlosen Profil und mit Daten, die überall stimmen. Geh diese Checkliste durch und hak ab, was erledigt ist. Die meisten Punkte stehen so in den Hilfe-Seiten von Google, die Quellen findest du unten.
| Punkt | So machst du es richtig |
|---|---|
| Profil bestätigt | Bestätigte Betriebe erscheinen laut Google mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen. |
| Primäre Kategorie | so genau wie möglich, „Nagelstudio“ statt „Studio“. Sie wirkt sich laut Google auf das Ranking aus. |
| Weitere Kategorien | wenige, nur für das, was dein Betrieb ist, nicht für alles, was er hat |
| Adresse | vollständig, mit der Markierung an der richtigen Stelle auf der Karte |
| Öffnungszeiten | die üblichen Zeiten und spezielle Öffnungszeiten für Feiertage |
| Attribute | Merkmale wie Parkplätze oder WLAN, wenn es sie gibt |
| Fotos und Videos | Laden von außen und innen, dein Angebot, dein Team |
| Beschreibung | was dich ausmacht, ohne Links und ohne Werbung für Aktionen |
| Bewertungen | jeden Gast fragen, ohne Belohnung |
| Antworten | auf Bewertungen antworten, vor allem auf Kritik |
| Website | eine eigene Seite mit Adresse und Öffnungszeiten im Profil eintragen |
| Gleiche Daten überall | Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten genau wie im Profil |
| Blick jeden Monat | prüfen, ob alles noch stimmt; auch andere können Änderungen an deinem Profil vorschlagen |
In die Beschreibung gehört keine Werbung. Ein Satz wie „50 % Rabatt auf alles“ ist dort laut Google nicht erlaubt, Links auch nicht.
Unsere Empfehlung: Fang mit Kategorie und Öffnungszeiten an. Beides ist schnell erledigt. Die Kategorie bestimmt, bei welchen Suchen du auftauchst. Google nennt als Beispiel eine Pizzeria, die auch bei der Suche nach Pizza oder italienischen Restaurants erscheinen kann. An den Öffnungszeiten hängen Suchen wie „jetzt geöffnet“.
Warum sollen Name, Adresse und Öffnungszeiten überall gleich sein?
Weil Google nicht nur dein Profil liest. Laut Google stammen die Angaben in Unternehmensprofilen auch aus dem Web, etwa von der offiziellen Website eines Betriebs. Dazu kommen Angaben von Nutzern und lizenzierte Daten. Stehen dort andere Zeiten als im Profil, weiß am Ende weder Google noch dein Gast, was gilt.
Beim Namen ist Google deutlich: Verwende überall den Namen, den du auch für dein Ladenschild, deine Website und dein Briefpapier benutzt. Die Kategorie kann Google laut Richtlinien auch aus deiner Website und aus Kommentaren im Netz ableiten.
Prüf deshalb einmal alle Stellen, an denen dein Betrieb steht:
- dein Google-Unternehmensprofil
- deine eigene Seite
- das Schild an der Tür mit den Öffnungszeiten
- dein Profil bei Instagram oder Facebook
- Lieferando, Uber Eats oder andere Plattformen, wenn du dort bist
Überall dieselbe Schreibweise, dieselbe Telefonnummer, dieselben Zeiten.
Hilft eine eigene Website bei Google Maps?
Ja, als Quelle für Google und als Anlaufstelle für deine Gäste. Eine eigene Seite mit Adresse, Öffnungszeiten und Angebot trägst du im Profil als Website ein. Laut Google soll diese Website deinen konkreten Standort zeigen.
Suchmaschinen lesen eine Seite besonders leicht, wenn sie strukturierte Daten enthält. Das sind Angaben im Code der Seite, die Google direkt versteht, etwa Betriebsart, Adresse und Öffnungszeiten. Google beschreibt das für lokale Unternehmen in seiner Hilfe für Entwickler. Einen besseren Platz garantieren strukturierte Daten nicht.
Die Mini-Website von hallocard ist so eine eigene Seite, gemacht für lokale Geschäfte. Sie arbeitet mit deinem Google-Profil zusammen. Bei jedem Speichern gibt sie Betriebsart, Adresse, Öffnungszeiten, häufige Fragen und Leistungen so weiter, dass Suchmaschinen sie lesen. Seitentitel und Beschreibung für die Google-Suche stellst du selbst ein. Eine Prüfliste zeigt, was noch fehlt.
Eins macht sie nicht: Die Öffnungszeiten gleichen sich nicht von selbst mit Google ab. Änderst du deine Zeiten, trägst du sie an beiden Stellen ein.
Was bringt nichts oder ist bei Google verboten?
Alles, was Google täuschen soll. Die Richtlinien für die Darstellung von Unternehmen sind hier deutlich. Unnötige Zusätze im Namen sind nicht erlaubt. Das Profil kann dafür gesperrt werden.
| Was | Was Google dazu sagt |
|---|---|
| Suchbegriffe im Namen, etwa „Friseur günstig Stadtmitte“ | Der Name soll genau dein echter Name sein, wie auf deinem Schild. Zusätze zu Leistung, Lage oder Öffnungszeiten sind nicht erlaubt. Googles Beispiel: „Pizza Pronto 24 Stunden geöffnet“. |
| Kategorien als Suchbegriffe | Kategorien sollen sagen, was dein Betrieb ist, nicht alles aufzählen, was er hat. |
| Postfach oder Adresse ohne echten Laden | Postfächer und virtuelle Büros sind nicht zulässig. An der Adresse muss ein festes Schild mit deinem Namen hängen. |
| Zweites Profil für denselben Standort | Je Standort ist nur ein Profil erlaubt. |
| Gekaufte oder belohnte Bewertungen | Google entfernt sie. Was das Gesetz dazu sagt, steht im Ratgeber Google-Bewertungen kaufen. |
Echte Antworten auf echte Bewertungen helfen dagegen. Google nennt das Antworten in seinen Tipps zum lokalen Ranking. Wie gute Antworten aussehen, zeigt der Ratgeber Auf Google-Bewertungen antworten.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis ich bei Google Maps weiter oben stehe?
Einen Zeitraum nennt Google nicht und versprechen kann ihn niemand. Ein vollständiges Profil ist schnell gemacht. Bewertungen und Links von anderen Seiten wachsen dagegen nur nach und nach. Bleib deshalb dran, statt auf einen schnellen Sprung zu hoffen.
Kann ich einen besseren Platz bei Google Maps kaufen?
Nein. Google schreibt ausdrücklich, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung. Die Details der Berechnung hält Google geheim. Sei vorsichtig bei jedem, der dir einen bestimmten Platz zusagt.
Darf ich Suchbegriffe in meinen Namen bei Google schreiben?
Nein. Der Name im Profil soll dem Namen auf deinem Schild entsprechen. Zusätze wie Ort, Leistung oder Öffnungszeiten erlaubt Google nicht, wenn sie nicht zum echten Namen gehören. Bei Verstößen kann Google das Profil sperren.
Warum finde ich meinen Laden nicht bei Google Maps?
Mögliche Gründe: Das Profil ist noch nicht bestätigt, die Kategorie passt nicht zur Suche oder der Suchende ist zu weit weg. Prüf auch, ob Adresse und Markierung auf der Karte stimmen und ob dein Profil vollständig ist.
Hilft eine eigene Website bei Google Maps?
Ja, als Quelle. Google nutzt laut Hilfe auch Angaben von der offiziellen Website eines Betriebs. Mit strukturierten Daten liest Google Adresse und Öffnungszeiten besonders leicht. Trag die Seite in deinem Profil als Website ein.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokaler SEO?
SEO ist alles, was eine Website in der normalen Google-Suche nach oben bringt. Lokale SEO zielt auf Suchen nach Betrieben in der Nähe, also auf Google Maps und die lokalen Treffer in der Suche. Dort zählt vor allem dein Google-Unternehmensprofil.
Quellen
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern, abgerufen am
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google, abgerufen am
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Unternehmenskategorie verwalten, abgerufen am
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Wie Google Informationen in Unternehmensprofilen und lokalen Suchergebnissen bezieht und verwendet, abgerufen am
- Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), abgerufen am
- Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps für mehr Rezensionen, abgerufen am
Über den Autor
Ich bin Mutlu Mazici, Gründer von hallocard. Beim Kennenlernen sprichst du direkt mit mir.
Unverbindlich kennenlernen
